【2025年 最新版】Z世代マーケティング会社9選｜成功事例やトレンドも徹底解説！

Z世代マーケティング会社とは？

Z世代マーケティング会社とは、1990年代後半から2010年代初頭に生まれた「Z世代」の価値観や消費行動を徹底的に分析し、彼らに響くプロモーションや商品開発、SNS戦略などを専門的に支援するマーケティング会社です。
Z世代には、従来のマスメディア中心の手法ではなく、SNSやデジタル施策を駆使し、共感性・多様性・透明性・サステナビリティといった価値観を重視したマーケティングが求められます。
Z世代マーケティング会社には、下記のような業務を依頼することが可能です。

• サステナビリティや社会貢献に配慮したブランド価値の向上を支援
• Z世代のインサイトやトレンドをリアルタイムで把握し、最適なプロモーション戦略を提案
• SNSやインフルエンサーを活用した拡散力の高い施策を実施
• Z世代のリアルな声を活かした商品開発やブランディングサポート

Z世代マーケティング会社に依頼する前に、自社でZ世代の特徴や、消費行動について知ることも重要です。
また、その際は、ゆとり世代と比較することによって、よりZ世代の特徴を深く知ることが可能です。
詳しくは「【徹底比較】ゆとり世代vs Z世代！特徴・価値観・接し方・マーケティング戦略を解説」をご覧ください。

Z世代の消費行動と、マーケティング戦略について

Z世代の消費行動について

Z世代とは、1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代であり、幼い頃からインターネットやスマートフォンなどのデジタル技術に触れて育ちました。このため、デジタルネイティブとも呼ばれ、情報収集やコミュニケーションにおいて、従来の世代とは異なる特徴を持っています。
具体的なZ世代の下記のものが挙げられます。

• ソーシャルメディアやオンラインコミュニティの影響を強く受けており、共感性や多様性を重視する。
• 情報収集能力が高く、企業やブランドの情報を徹底的に調べる。
• タイパ（タイムパフォーマンス）やコスパ（コストパフォーマンス）を重視する。
• サステナビリティや社会貢献に対する意識も高く、環境に配慮した製品やサービスを選ぶ。

このように、Z世代は、従来のマーケティング手法では捉えきれない独自の特徴を持っているため、新たなアプローチが必要です。Z世代の消費行動についてより詳細に知りたい方は「Z世代の消費行動を徹底解剖！特徴からマーケティング戦略まで」をご覧ください。

Z世代マーケティングの成功事例について

Z世代は、SNSや動画コンテンツを活用した情報収集が日常的であり、共感やリアルな体験、社会的意義を重視する傾向があります。そのため、企業がZ世代の心をつかむためには、単なる商品やサービスの訴求だけでなく、ブランドのストーリーや社会貢献、ユーザー参加型のキャンペーンなど、時代に合ったマーケティング戦略が求められます。
Z世代マーケティングの成功事例について、より詳細に知りたい方は「Z世代の消費行動を徹底解剖！特徴からマーケティング戦略まで」をご覧ください。

Z世代マーケティングサービスを提供する企業9選

①電通：電通若者研究部「ワカモン」

電通若者研究部「ワカモン」は、10～20代の若者の実態に徹底的に迫り、若者と社会がより良い関係を築くためのヒントを探るプランニング＆クリエイティブユニットです。高校生・大学生を中心に、マーケティングやクリエイティブ、サステナビリティなど多様な視点から若者の価値観や行動を分析し、企業や社会への新しい提案を行っています。若者のリアルな声を活かした商品開発や社会課題の解決、採用活動など幅広いプロジェクトを推進し、未来を見据えた取り組みを展開しています。

具体的な取り組み

• 採用活動を経営課題と捉え、若者の価値観や発想を取り入れたクリエイティブな採用支援を実施
• 若者の視点を活かし、企業と連携して新しい商品やサービスの開発プロジェクトを実施。
• 高校生・大学生が主体となり、社会課題や身近な違和感をテーマにした企画・ワークショップを展開。

参考リンク：電通若者研究部「ワカモン」 – Labs & Projects（ラボ&プロジェクト） – 電通ウェブサイト

②博報堂：若者研究所

若者研究所は、博報堂が運営する、若者の価値観や行動の変化を調査・研究する組織です。若者自身と直接対話しながら、社会や生活の未来を考察し、新たな兆しやトレンドを発見しています。多様化する若者の生き方や志向を、トライブ（集団）やモード（傾向）などの切り口で捉え、企業や社会に向けた提言や商品・サービス開発のサポートを行っています。若者の「今」を深く理解し、世代や業界を超えた共創の場を提供しています。

• 若者とシニア世代の対話イベントを通じ、世代間の共通点や違いを抽出し、商品開発に活用。
• 大学生を中心とした若者との月例定例会を開催し、最新の価値観や行動を議論・分析。
• 特定テーマに強いこだわりを持つ若者と「偏愛」プログラムを実施し、多様な価値観を可視化。

参考リンク：若者研究所 | 研究デザインセンター | 博報堂

③ADK：ADK若者スタジオ（ワカスタ）

ADK若者スタジオ（ワカスタ）は、若者ならではの視点で企業課題を解決するマーケティングアイデアコンテスト「ワカスタ ビジコン 2024」を開催。日本たばこ産業（JT）、BeReal.、しまむらの3社が実際に抱えるマーケティング課題をテーマに、大学生・大学院生・短大生・専門学校生が2～6人のチームで参加し、課題解決のための企画を立案・プレゼンした。ADKプランナーによるフィードバックやスキルアップセミナー、メンター制度などのサポートを受けながら、アイデアを磨き上げます。優勝チームには賞金や、企業と共に企画実現に向けたプロジェクト参加の機会、新卒採用「ワカスタ選考」エントリー権が与えられた。

具体的な取り組み

• 優勝チームは賞金や企業とのプロジェクト参加、新卒採用特別選考エントリー権を獲得可能
• 企業が抱えるリアルなマーケティング課題をテーマに、若者チームが企画立案・プレゼンを実施。
• ADKプランナーによる直接フィードバックやスキルアップセミナーなど成長支援プログラムを提供。

参考リンク：ADKワカスタ、ワカモノならではの視点で企業課題を解決する マーケティングアイデアコンテスト、『ワカスタ ビジコン 2024』開催 | ADKマーケティング・ソリューションズ

④サイバーエージェント：サイバーエージェント次世代生活研究所

サイバーエージェント次世代生活研究所は、2019年11月に設立された、Z世代を中心とした次世代の消費者研究・マーケティング支援を行う専門組織です。広告主企業向けに、若者の価値観や行動の変化を捉える調査やインサイト開発、プロモーション施策の立案、商品開発などを実施。メディアや情報環境が多様化する中で、Z世代のトレンドやジェネレーションギャップの解明など、次世代生活に関わる知見を蓄積し、企業のマーケティング戦略に活用しています。社内外に幅広く情報を還元し、次世代のリアルな生活像や消費行動の理解を深めることを目的としています

具体的な取り組み

• Z世代のSNS利用率調査を実施し、世代間や属性ごとの違いを明らかにしている。
• Z世代本人が選ぶ「ヒットトレンドランキング」を発表し、リアルな流行を可視化。
• 若者への定性・定量調査を通じて、広告主企業のプロモーションや商品開発を支援

参考リンク：次世代生活研究所とは | 次世代生活研究所

⑤GMO：Z世代トレンドラボ byGMO

Z世代トレンドラボは、GMO NIKKOが運営するZ世代のインサイトに特化したマーケティング支援サービスです。SNSやオンラインコミュニティで多様な価値観を持つZ世代を中心に、アンケートやインタビューによる調査・リサーチ、商品開発、企画立案、SNS運用支援などを一括で提供します。所属インフルエンサーと最大規模のリサーチ組織（登録者数67.5万人）を活用し、企業のマーケティング課題を解決。Z世代のリアルな声を反映したプロモーションや企画を展開し、新たなトレンド創出のパートナーとして機能します

具体的な取り組み

• 所属インフルエンサーやリサーチ組織による調査・分析で、トレンド情報や調査エビデンスを提供。
• 商材やブランドに最適なインフルエンサーを選定し、ターゲットに届くPRやプロモーションを実施。
• Z世代のリアルな意見を活かすインタビューや、SNS運用・企画立案など一括でマーケティング支援

参考リンク：Z世代トレンドラボ | GMO NIKKO

⑥Z総研

Z総研は、N.D.Promotion・ALL BLUE・Materialの3社で構成された、Z世代（1995年以降生まれ）を対象とするシンクタンク組織です。Z世代の「今」や本音を引き出し、企業や社会とのすれ違いをなくすことを目指しています。調査やレポート発信だけでなく、従来のシンクタンクでは珍しいクリエイティブプランの提案まで行い、企業とZ世代が通じ合うきっかけや、まだ世の中にない新しい体験・価値観の創出をサポートしています

具体的な取り組み

• Z世代のトレンドや本音を調査し、企業やメディア向けにレポートやランキングを発表。
• 座談会やインタビューを通じて、リアルなZ世代の声を企業の商品開発やプロモーションに活用。
• 企業課題に対して、Z世代視点のクリエイティブな企画やPRプランを提案・実施。

参考リンク：Z総研

⑦FinT

株式会社FinTは、SNSを起点とした若年層マーケティングに強みを持つマーケティングソリューションカンパニーです。主にSNSマーケティング支援、女性向けSNSメディア「Sucle」の運営、インフルエンサーマーケティング、VTuberマーケティング、ASEAN進出支援など多岐にわたる事業を展開しています。累計200社以上のSNSアカウント運用支援実績や、総フォロワー100万人を超える自社メディアの運営など、デジタル領域での豊富なノウハウと実績が特徴です。また、海外拠点（ベトナム・フィリピン）を持ち、グローバル展開にも注力しています。社員の多くが20代で、スピード感と柔軟性を活かした事業成長を続けています

具体的な取り組み

• SNSマーケティング支援事業：戦略設計から投稿、効果測定まで一貫したSNS運用支援を提供。
• 女性向けSNSメディア「Sucle」運営：ファッションやコスメなど最新トレンドを発信し、総フォロワー100万人超を誇る。
• インフルエンサーマーケティング・VTuberマーケティング：インフルエンサーやVTuberを活用したプロモーション企画・キャスティングを実施

参考リンク：株式会社FinT｜SNSを起点とした若年層マーケティングソリューションカンパニー

⑧MERY

MERYは、Z世代女性を中心に「自分らしい幸せのアップデート」を提案するコミュニティ型WEBメディアです。ファッション・美容・ライフスタイルから学び・お仕事・ウェルネスまで幅広いテーマを扱い、ユーザーの「好き」や「自分軸」を大切にした情報やインサイトを発信しています。MERYコミュニティのリアルな声を活かし、企業向けにはリアルタイムのZ世代インサイトを提供するソリューション事業も展開。SNSやインフルエンサーとの連携、イベント企画、動画制作など、Z世代に特化したワンストップのマーケティング支援も行っています。

• MERYライフクリエイターによる「推し活」動画を公式Instagramなどで発信し、Z世代の「好き」を可視化。
• コミュニティ運用を通じて抽出したZ世代インサイトを企業のマーケティング課題解決に活用するソリューション事業を展開。
• ファッションや美容だけでなく、SDGsやウェルネス、学び・仕事など幅広いカテゴリでZ世代女性の「自分らしさ」を応援するコンテンツを発信。

参考リンク：MERY｜Z世代とともに。Z世代のインサイトにアプローチするマーケティングメディア

⑨一般社団法人リジェネレーション(Re-Generation)

一般社団法人リジェネレーション（Re-Generation）は、Z世代を中心としたコミュニティ運営、ワークショップ開発、起業家育成などを通じて、持続可能な社会の実現を目指すコンサルティング・プロジェクト運営社団です。

大企業や官公庁、地域自治体と連携し、Z世代のリアルな声を活かした新規事業開発や社会課題解決型プログラムを多数展開。全国の若者コミュニティとつながり、インサイトやアイデアから、SDGsや地域活性、環境問題など多様なテーマで成果を生み出しています。豊富な実績とネットワークを活かし、確実性の高い提案・実行力が強みです。

• 兵庫県「HYOGO GREEN NEXT」：Z世代向け環境リーダー育成プログラムを企画・運営。
• NEC「2030年の自分と未来社会」：全国3拠点でZ世代と社会価値を考えるイベントを開催。
• 環境省「瀬戸内未来ビジョン」Z世代が描く、未来の瀬戸内を考えるイベントを企画・運営

Z世代マーケティングなら、リジェネレーションにおまかせ！

Z世代マーケティングの成功には、彼らの生活に寄り添う「共感型プロモーション」や「体験価値の創出」が不可欠です。Re-Generationのプロジェクトは、こうしたZ世代の特徴を徹底的に分析し、社会課題解決や新規事業開発の現場で「Z世代の声」を活かしています。企業の商品開発やマーケティング戦略にZ世代の意見を反映し、企業のブランド価値向上や新規顧客層の獲得に貢献しています。

プロジェクト名	連携機関	実施内容
社会価値創造型企業 NECと考える、2030年の自分と未来社会	NEC(日本電気株式会社)	全国3地域（関西・九州・東北）にて、NEC社員によるレクチャーや、2030年の社会価値をテーマにしたワークショップが行われ、約80名が参加。参加者は自分自身の価値観や興味を言語化し、社会課題や未来社会について議論・発表しました。NECの社会価値創造への取り組みや、実務経験に基づく知見の共有を通じて、次世代の若者が自分自身や社会の未来を主体的に考える場となりました。
Fukui Z世代わかものサミット	福井県庁 チャレンジ応援チーム	福井県で活躍したいZ世代約30名が集まり、福井の未来について議論。アイデア創出やネットワーク形成、アクションプラン策定など、世代間連携や地方創生の推進に寄与。行政や地元企業と連携し、Z世代の声を地域政策やプロモーションに活用しています。
MIRAI SOZO EXPO -SDGs+beyond社会に向けた社会課題解決型 次世代育成プログラム-	2025年日本国際博覧会協会・大阪商工会議所・大日本印刷株式会社（DNP）	大阪・関西万博の機運醸成と次世代育成を目的に、未来の文化・ヘルスケア・食をテーマにした共創ワークショップを東京市ヶ谷で開催。学生や若手社会人30名が実践的に課題解決に挑戦し、未来に向けた挑戦を始めるきっかけを提供しました。

「Z世代マーケティングに課題感はあるが、何から手を付けたらよいかわからない」場合でも、課題整理や事例調査などから伴走支援し、幅広い解決策から貴社の課題を解決します。お気軽にご相談ください。

参考：中小企業におすすめのマーケティングコンサル10選！役割と選ぶコツも解説 | 新規事業やD2Cに特化したマーケティングコンサル会社 | 株式会社Venture Ocean